Nutzer von Apps können einige Inhalte ihrer Anwendung nur freischalten, wenn sie dafür einen Geldbetrag überweisen. Nach diesem Prinzip arbeiten viele Gratis-Spiele. Der Zugriff auf die Basisfunktionen ist kostenlos. Bestimmte Charaktere oder Level sind allerdings erst durch das Bezahlen einer Gebühr spielbar. Da die Spieler wissen möchten, wie es weitergeht, sind sie bereit, dieses finanzielle Opfer auf sich zu nehmen. Gerade jüngere Menschen verlieren so schnell den Überblick über ihre Ausgaben.